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          沒有文化的平面設計有多可怕?

          發布時間:2021-02-17 10:18:10

          早在幾個月前,我就真的很想談文案和設計,但我臉色蒼白,不敢談。作為一個以文案起家的所謂策劃狗,我常常會想起我剛剛在一家廣告公司工作的日子,一個團隊成員正在為一個客戶起草一份草稿,思考創意,會議室里的一塊小白板上寫滿了無邊的創意。

          早在幾個月前,我就真的很想談文案和設計,但我臉色蒼白,不敢談。作為一個以文案起家的所謂策劃狗,我常常會想起我剛剛在一家廣告公司工作的日子,一個團隊成員正在為一個客戶起草一份草稿,思考創意,會議室里的一塊小白板上寫滿了無邊的創意。

          有時候你認為這是浪費時間。但確實,好作品是一次又一次地創作出來的。如果沒有比“腦洞”更有創意的氛圍,也許這個市場上會有很多新鮮案例。但換言之,這當然是廣告業的通病——沒完沒了的加班加點、修改稿件,甚至看著自己認為更好的創意和文案,變成了一堆普通的垃圾。

          我渴望這美妙碰撞的火花。后來,我去了甲方,整個公司都為我做了計劃,承擔了做家務的任務。旁邊是30多歲的設計神,他教會了我很多東西。我稱自己為中國的策劃人。他自稱是**優等設計師。我們做了一個比喻,說“規劃是人的靈魂,設計是人的手腳的樣子”,我至今還認識到這一點。

          好的計劃,對文案,市場,美學和策略的理解;好的設計,也是不同的。一個策劃人,在他主導的任何方案中,都確立了復制、布局、情境、訴求焦點、呈現形式等風格,告訴設計人員,結合美學設計、呈現的視覺體驗、元素運用等,經過一輪溝通,得出了更為恰當的手稿方向,這至少是好事。

          在一定程度上,設計師可以像畫家一樣,以10%的畫卷,一首詩作為文案,一個標志作為印章,自己做一個規劃,品牌就成了一種自然而然的力量。他可以知道設計對象屬于什么樣式,應該使用什么元素。即使在網上找不到,他也可以自己創作。這是一種創造力。他從沒想過你的關鍵詞在網上找不到,所以他不會這么做。

          這兩種人只有少數。當然,只剩下聶榮恒一人了。他對他們略知一二。

          所以在我們談論毫無意義的文案的恐怖之前,讓我們先談談沒有文化的設計?

          一、不懂文案的含義:這種設計通常把自己當成排字機,即使不看標點符號、字體和注釋,也會把遇到的任何文本復制粘貼起來。例如,“改”聶榮恒為“國人之神”,8點20分左右分發,一句話直接抄寫。

          二、很難創造一種畫面感:這也是不理解文案的反映。盡管抄襲者一再解釋抄襲的含義,但他不明白。給他一個“長河落雁”的文案,可以配上“門前臭溝”的圖片,給他一個“古西式瘦馬”,他就能給你一個“后院豬”。

          三、不了解時尚元素:設計師可以做一點足夠深入的極簡主義。在這個領域之前,是跟隨時尚或流行。一張照片的呈現是否有現代年輕人共鳴的元素?當我們談論一碗豬腳飯時,我們應該如何把它和文化結合起來?如果一個產品想要情緒化,應該使用哪些元素?從網絡熱詞、熱點事件改為文案,文案的設計是否需要與情景、人物表情相關的圖片相匹配

          四、沒有基本知識:設計一個信封,封面是什么?封底上有什么?左上角是公司徽標,右下角是公司名稱和電話地址;邀請函的標題和地址設計在哪里?你想在開頭用兩個詞傳統還是網絡和創意?我已經看到了副本的內容和排版,結果,設計被安排成了一個紅色的頭文件。

          其實,在設計方面,無論是空間、平面、包裝材料還是產品,我覺得除了技術水平之外,還應該提高陶的實力。一個思考、工作分心的設計,即使是文案排版也會意識到一個問題。至于如何提高審美情趣,無非是多讀書、多看精品、多看時尚雜志、多看周邊風景、多做改變等等。

          我真的不想和自己一起做團隊設計師。我只知道怎么操作PS,CDR和AI。

          說到美,沒有的標準。宜家和壞蛋受到許多年輕人的喜愛,但許多老年人不同意。他們的審美觀有問題嗎?不,美學可以分為廣義和狹義,主流和非主流。非主流也是美的,但它不能代表普世的視角。

          當下主流的美,不說粗俗膚淺。但也有規律可循,就像美為什么美?首先,基本的面部特征組合,氣質有平和感、透明感等,廣義的攝影表現如何?首先,基本的是構圖、元素定位、元素搭配、色彩和諧。



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